Mit der Markenidentität verleihen wir Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung eine Seele. Die Menschen sollen Ihre Marke spüren. Gemeinsam mit Ihnen, aufgrund Ihrer Ziele und Visionen, schaffen wir einen authentischen Markenwert. Zur Positionierung Ihrer Marke analysieren wir vorgängig den Markt, das Kaufverhalten der Kundschaft sowie die Besonderheiten Ihres Unternehmens. Aus den gewonnenen Erkenntnissen gestalten wir eine für Sie einzigartige Markenstrategie, passend zu Ihrer Zielgruppe.
Damit Ihre Marke wahrgenommen wird, verleihen wir ihr die nötige Identität. Wenn das Markenimage und die Markenidentität möglichst übereinstimmen, schaffen wir Vertrauen und damit unser oberstes Ziel – nämlich eine langfristige und stabile Kundenbeziehung aufzubauen. Wie erreichen wir das? Indem wir Emotionen visualisieren und eine verständliche wie einprägsame Story Ihrer Marke erzählen. Wir bleiben am Ball und halten die Kommunikation zwischen Ihrem Brand und der Zielgruppe aufrecht.
Ihre Produkte sollen sich von anderen Marken abheben. Deshalb ist Markenführung so wichtig. Wir sorgen dafür, dass Ihre Zielgruppe mit einer konsequenten Kommunikation einen relevanten Nutzen erkennt. Wir stellen sicher, dass Ihre Zielkundschaft von Ihrem Unternehmen keine widersprüchlichen Botschaften bekommt, sondern konsistente Inhalte mittels Cross-Media Kanälen. Mit ganzheitlich passenden Cross-Media-Konzepten und einer ansprechenden Designsprache gewährleisten wir eine perfekte Markeninszenierung. Damit Ihre Marke in den Zielgruppen-Köpfen hängen bleibt.
Wir setzen auf Content. So begeistern wir Ihre Kundschaft und Zielgruppe mit relevanten und authentischen Inhalten. Immer wieder aufs Neue und zielgerichtet. Die erarbeitete Markenstrategie wenden wir ganzheitlich, über alle passenden Kommunikationskanäle für Sie praktisch an. Mit unseren konkreten Marketingmassnahmen stellen wir Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen ins Rampenlicht.
Markenidentität bezeichnet das Gesamtkonzept, wie eine Marke wahrgenommen werden soll und wie sie sich selbst präsentiert. Sie umfasst visuelle, emotionale und kommunikative Elemente, die die Persönlichkeit und den Charakter einer Marke widerspiegeln. Dazu gehören der Markenname, das Logo, die Farben, die Typografie, die Bildsprache, der Slogan sowie die Werte und die Vision der Marke.
Die Markenidentität wird bewusst gestaltet, um eine klare Positionierung am Markt zu erreichen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie dient als Basis für alle Kommunikationsmaßnahmen und stärkt die Wiedererkennung der Marke. Ein stimmiges Corporate Design ist dabei ein wichtiger Bestandteil der Markenidentität.
Gleichzeitig beeinflusst die Markenidentität die Beziehung zwischen der Marke und ihren Kunden. Eine starke Identität vermittelt Vertrauen, schafft emotionale Bindung und fördert die Loyalität der Kunden zur Marke.
Markenführung (auch Brand Management genannt) bezeichnet den strategischen Prozess, eine Marke gezielt zu steuern und zu entwickeln, um langfristig ihren Wert und Erfolg zu sichern. Sie umfasst alle Maßnahmen, die ergriffen werden, um die Marke im Markt erfolgreich zu positionieren, ihre Identität konsistent zu kommunizieren und das Markenerlebnis für Kunden kontinuierlich zu optimieren.
Wichtige Aspekte der Markenführung sind:
1. Markenstrategie: Die langfristige Planung, wie die Marke auf dem Markt auftreten soll, einschließlich Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse und Positionierung der Marke.
2. Markenkommunikation: Die Vermittlung der Markenwerte und -botschaften über verschiedene Kanäle wie Werbung, Social Media, PR und andere Marketinginstrumente. Dabei ist Konsistenz in der Sprache, im Ton und im visuellen Auftritt entscheidend.
3. Markenpflege: Die kontinuierliche Überprüfung und Anpassung der Marke, um mit Marktentwicklungen, Kundenbedürfnissen und Trends Schritt zu halten. Dazu gehört auch, das Vertrauen und die Loyalität der Kunden aufrechtzuerhalten.
4. Markenkontrolle: Die Analyse und das Monitoring von Markenkennzahlen wie Bekanntheit, Image, Kundenzufriedenheit und Markentreue, um den Erfolg der Marke zu messen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
Eine effektive Markenführung trägt dazu bei, dass eine Marke im Gedächtnis der Kunden bleibt, sich gegen Wettbewerber behauptet und langfristig wirtschaftlichen Erfolg erzielt. Sie stärkt nicht nur die Identität der Marke, sondern auch die emotionale Bindung der Kunden.
Corporate Identity (CI) bezeichnet die Gesamtheit der Merkmale, durch die sich ein Unternehmen nach innen und außen präsentiert und unterscheidet. Sie umfasst alle strategischen und gestalterischen Maßnahmen, die das Unternehmen nach außen sichtbar machen und eine einheitliche, konsistente Wahrnehmung ermöglichen. Die Corporate Identity ist ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie und prägt das Image und die Marke eines Unternehmens.
Die Corporate Identity setzt sich im Wesentlichen aus drei Kernbereichen zusammen:
1. Corporate Design (CD): Der visuelle Auftritt des Unternehmens, der die Gestaltungselemente wie Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Verpackung und Webdesign umfasst. Ein konsistentes Corporate Design sorgt für Wiedererkennung und ein einheitliches Erscheinungsbild.
2. Corporate Communication (CC): Die gesamte Kommunikation des Unternehmens, sowohl intern als auch extern. Dazu gehören Werbung, PR, Social Media, interne Kommunikation und Kundenservice. Einheitlichkeit im Ton, in der Ansprache und in den Botschaften ist hier entscheidend.
3. Corporate Behavior (CB): Das Verhalten des Unternehmens, das sich in den Werten, der Unternehmenskultur und der Interaktion mit Mitarbeitern, Kunden und Partnern widerspiegelt. Dieses Verhalten sollte die Unternehmensidentität stützen und authentisch wirken.
Zusätzlich werden oft weitere Elemente wie Corporate Culture (Unternehmenskultur) und Corporate Language(Sprachstil des Unternehmens) in die Corporate Identity integriert. Das Ziel einer klaren Corporate Identity ist es, ein positives, konsistentes und authentisches Bild des Unternehmens zu schaffen, das Vertrauen bei den Zielgruppen aufbaut und langfristig zu einem erfolgreichen Markenimage beiträgt.